作为一个淘宝卖家，直通车是最常用的付费推广方式之一。如果不会开车，店铺的上升空间肯定是有限的。但是直通车有一定的技巧性，如果盲目上车，基本都是会翻车的。今天我就把做电商这10几年的开车经验，通过问答方式，分几篇文章跟大家说一下，今天是第二篇文章。我这里整理了一套【让你从从小白变车神】直通车经典百问的文档，文章最后会分享一下，需要的可以看一下。
Q：重复点击会扣费吗？ A：重复点击是合规类业务点击的一种，重复点击为短时间内同一次PV下对同一次广告的多次点击，只保留第一次，不会重复扣费。
Q：为什么同一张图点击率波动会很大？ A：同一张图点击率出现较大波动，可能存在以下原因： 1. 点击率需要大量的PV才会置信，PV较少的时候会存在波动 2. 点击率不止受图片的影响，标题/摘要都会影响点击率
Q：拉来的人群不精准怎么办？ A：精准的含义多样，定义一：与客户预期的用户画像一致，定义二：人群效果好。自定义的人群是不存在画像不一致的问题，但是会存在效果不一定好的问题。 智能化人群（如智能拉新）更多是面向效果进行圈人，整体投放效果好，但是会存在引入的消费者和客户经验认知存在差异的情况。如果客户想围绕效果投放，建议尝试智能推荐人群，同时自定义人群不要过于范围大，进行精细化的投放。如果客户想围绕用户画像纠偏，建议通过自定义人群进行有目的的人群圈选。
Q：质量分不显示（显示”-“）？ A：请您重点排查该推广单元下是否挂载了创意，若未设置创意，则不会展示质量分。 Q：展现突增，是否存在很多无效展现？ A：一般情况下展现突增为智能词包或计划找到了更合适客户的关键词，导致展现、点击、转化均有增加；若仅有展现突增，其他数据没有增加，建议将详细问题提交客服进行排查。 Q：流量不精准如何处理？ A：大家对于精准的定义各不一样。在大层面看，所有的搜索流量都是精准的。因为搜索是买家自主发起的代表着买家的搜索意图，，能匹配上的宝贝都是较为精准的流量。大家对于不精准的感知也许是在没点击或者没转化上，这与产品本身息息相关。买家不点击推广宝贝是否创意存在问题，点击推广的宝贝但不成交可能是货比三家、可能是与预期不符、也可能是暂时收藏加购。因此没有点击和成交不代表就是流量不精准，没有购买的原因是多种多样的，需要客观看待。 Q：关键词精确匹配和广泛匹配有什么区别？ A：精确匹配是指买家搜索词与您所设置的关键词完全一致时，您的推广宝贝才会获得展现计划；广泛匹配是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与设置的关键词高度相关，即使您并未设置这些词，您的推广宝贝也可能获得展现机会。需要【让你从从小白变车神】直通车经典百问文档的可以联系我旺旺，发给你。
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发表于 2023-7-30 14:29:01
